«Royal Caribbean International» запустила новую рекламную кампанию с применением самых вдохновляющих идей всемирных морских круизов. Ориентированная на романтичную впечатляемость звучанием и видами моря,  кампания славит роскошь и приключения, испытать которые можно только в открытом море, и обязательно на борту круизных лайнеров Royal Caribbean.

Главным имиджевым символом кампании станет морская раковина, изображающая телефонный аппарат (под названием «Морефон»), апеллирующий к слогану: «Море звонит. Ответьте с Royal». В этом проекте Royal Caribbean обращается к эмоциям потребителя, мотивируя принятие решений об отпуске с круизной компанией, завоевавшей их выбор.

Слоган «Море звонит. Ответьте с Royal» призывает потребителей испытать что-то неожиданное и приятное на борту Royal Caribbean. Новая кампания обращается к универсальным истинам, открытым с помощью фокус-групп в 16 странах по всему миру. Почувствовать связь с морем, быть оторванными от шума и суеты повседневной жизни, от обязанностей заботы об окружающих, утомительной рутины -  это именно то, в чем бренд Royal Caribbean зарекомендовал себя, приправляя первоклассным сервисом. Слоган «Море звонит. Ответьте с Royal» произносится игривым остроумным тоном, узнаваемым по общей концепции Royal Caribbean.

«Мы позволяем насладиться мощной эмоциональной силой моря, чтобы передать идею круизного отдыха потребителям, которые не понимают, в чем заключается круизное предложение RoyalCaribbean», - говорит Бетси О’Рурк, старший вице-президент по маркетингу Royal Caribbean International. - «Море звонит» - это глобальная кампания, которая привлечет людей, независимо от того, где они живут, на каком языке говорят, и отдыхали ли они когда-либо в круизе раньше. И мы хотим, чтобы потребители знали, что инновационные суда, персональное обслуживание и широта направлений круизов – это как раз то, что демонстрирует наш слоган «Ответьте морю с Royal».

Созданная лидирующим рекламным агентством Нью-Йорка JWT в партнерстве с медиа-агентством Mindshare, кампания будет продолжаться несколько ближайших недель, начиная с официального запуска в Северной Америке в январе 2012 года, и в последующем будет глобально распространена по всему миру в течение года. «Морефон» появился 19 декабря в виде наружной рекламы в крупнейших городах, включая Нью-Йорк, Сан-Франциско, Чикаго, Вашингтон, округ Колумбия, Бостон, Майами. В качестве тизеров будут также распространены заголовки, типа «Не 3G, а море-G», «Наш план -  сначала на спине. Потом перевернуться!» на плакатах с «Морефоном», призывающие любопытных покупателей заглянуть на сайт TheSeaisCalling.com, где они смогут увидеть новый видео-концепт кампании, который напомнит им о зове моря и предложит дать ему адекватный самым смелым ожиданиям ответ – и только с RoyalCaribbean.

Официальным стартом кампании будет начало трансляции телевизионных рекламных роликов, в которые обычные люди будут разговаривать друг с другом по «морефону». Потребители также смогут ответить на призыв, выбрав, где в мире они хотели бы побывать, в рейтинге на Facebook.com/RoyalCaribbean

Royal Caribbean «отвечает морю» в течение последних 40 лет, освоив круизы во всех основных морях мира. С большой историей творчества сочетается новаторство в круизном бизнесе, как то: установка на лайнерах катков, скалодромов, почтовых линий и постановка Бродвейских шоу – круизная компания успешно развивает стремление предоставлять гостям незабываемый опыт, который, несомненно, оценят отдыхающие всех возрастов.